杭州蠶美人絲綢有限公司是一家借著中國的春風(fēng)茁壯成長的生產(chǎn)、銷售絲綢產(chǎn)品的廠家。我公司生產(chǎn)、銷售“蠶美人”品牌真絲家居服飾系列，真絲圍巾、蠶絲被、真絲家紡類產(chǎn)品，產(chǎn)品款式多達(dá)200多種。長期以來，由于我公司產(chǎn)品的質(zhì)量、款式新穎、服務(wù)而國內(nèi)外。本公司具有自主設(shè)計、開發(fā)和的能力，因而在國內(nèi)眾生產(chǎn)廠家中，憑著較強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢脫穎而出，逐漸成為一家具有較高度的絲綢生產(chǎn)廠家。簡約時尚，美麗動人“蠶美人”的誕生 隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整措施的實施，杭州絲綢行業(yè)勢必要向產(chǎn)權(quán)多元、生產(chǎn)高科技、產(chǎn)品、高附加值、益的方向發(fā)展。在風(fēng)起云涌的新世紀(jì)，杭州絲綢業(yè)正在為弘揚絲綢文化，再續(xù)“絲綢之府”的雄風(fēng)而努力。我公司支持與時俱進(jìn)，與杭州絲綢的發(fā)展緊密聯(lián)系，敏銳地抓住了這個千載難逢的歷史機(jī)遇，嚴(yán)把原材料關(guān)、在改良傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上進(jìn)行科技攻關(guān)、品牌創(chuàng)新，于2008年隆重推出“蠶美人”絲綢品牌。 “蠶美人”產(chǎn)品的面料采用經(jīng)過技術(shù)人員精挑細(xì)選方能入選的桑蠶作為原材料，在工藝要求上更是精益求精，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技結(jié)合生產(chǎn)出的絲綢產(chǎn)品。特別值得一提的是在染色方面，突破性地采用環(huán)保型的染色工藝，與“倡導(dǎo)環(huán)境保護(hù)，與自然和諧相處”的國際理念緊密接軌。我們相信，通過對生產(chǎn)過程的要求，“蠶美人”才經(jīng)得起國內(nèi)外絲綢市場的嚴(yán)格檢驗，并將得到國內(nèi)廣大消費者的一致好評。“蠶美人”的品牌定位 創(chuàng)建“蠶美人”品牌的初衷就是要創(chuàng)造一個的絲綢品牌。因此，在生產(chǎn)“蠶美人”系列產(chǎn)品的過程中，我公司對品質(zhì)提出近乎苛刻的嚴(yán)格要求。我們將“蠶美人”放在創(chuàng)建杭州絲綢品牌的高度來要求自己的。 經(jīng)過反復(fù)斟酌，我公司將“蠶美人”的廣告語定為“塑造絲綢豪華品牌”。我公司將“蠶美人”品牌定位為與“喜得寶”“萬事利”等絲綢品牌同一檔次的杭州絲綢品牌。我公司對“蠶美人”的要求不僅是做成的產(chǎn)品，更是要創(chuàng)建在全國范圍內(nèi)具有較高度的杭州絲綢。“蠶美人”的品牌規(guī)則 作為一個剛進(jìn)入市場的新品牌，我公司深知對于提升品牌度的重要性，21世紀(jì)是一個品牌競爭的時代，現(xiàn)在的市場營銷實質(zhì)上就是品牌的互爭長短的競爭。因此，我們在品牌階段對品牌的宣傳上狠下功夫，目的就是為了吸引消費者對品牌的認(rèn)知和接受，展示“蠶美人”的特魅力和產(chǎn)品特色。 “蠶美人”系列產(chǎn)品的營銷主要以“專賣店”為主，積極發(fā)展全國各地經(jīng)銷商與代理商。我公司對加盟商進(jìn)行規(guī)范化管理與化指導(dǎo)：要求每一家專賣店進(jìn)行同一布置，營業(yè)員同一著裝，通過銷售終端傳達(dá)統(tǒng)一的“蠶美人”品牌形象。我公司還根據(jù)市場的需要與變化，對“蠶美人”產(chǎn)品的營銷進(jìn)行整體規(guī)劃，定期對各地加盟商進(jìn)行營銷方面的指導(dǎo)與支持。 2008年我公司計劃通過一系列的廣告宣傳與營銷手段，大張旗鼓地將“蠶美人”品牌推向市場，使其成為逐漸被消費者認(rèn)知的絲綢品牌，這是為以后的品牌飛躍發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。在提升品牌度的同時，我公司還特別注意加強(qiáng)品牌的美譽度，以期得到更多消費者的認(rèn)可。 2009年我公司將在年品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，進(jìn)行品牌視覺形象系統(tǒng)的創(chuàng)建，品牌旗艦店的建立。邀請影視作為產(chǎn)品代言人，進(jìn)一步向全國輻射“蠶美人”的品牌效應(yīng)。我公司計劃用2—6年的時間，將“蠶美人”品牌發(fā)展成為全國的杭州絲綢。“蠶美人”品牌的前景 “蠶美人”品牌的發(fā)展離不開杭州絲綢城的大力支持，與杭州市、下城區(qū)各級領(lǐng)導(dǎo)的幫助與指導(dǎo)。今后，“蠶美人”將會以杭州絲綢城作為立足地，面向全國，逐步邁向國際市場。杭州絲綢城被海內(nèi)外譽為“東方藝術(shù)之花”，“蠶美人”要努力打造成其中艷麗璀璨的一朵，為重塑“絲綢之府”的形象、成功打造杭州“女裝之都”添磚加瓦。開拓進(jìn)取，創(chuàng)造出更加美好的前景，“蠶美人”品牌發(fā)展的過程中，一路弘揚的將是杭州文化的大氣開放、和諧。