近些年，隨著以抖音、快手為頭部的短視頻平臺崛起，外加我國帶寬和網絡基礎設施的快速發展，視頻這一形式被迅速普及應用。隨之而來，視頻搜索也逐漸被更多人所熟知和使用。

1. 為什么會有視頻搜索？

用戶使用互聯網，歸根結底是在消費內容。當用戶進行搜索時，本質是希望獲得有用的答案。隨著中國互聯網從無到有的發展，用戶早已不缺少內容，而是缺少優質內容。大而全不再是核心優勢，少而精才是。換言之，用戶對內容的質量和表現形式提出了更高的要求，不僅希望質量更高，還希望答案更加直觀生動形象。視頻作為表現力更豐富的媒介，憑借短平快的特點自然更占優勢。

很多內容，視頻這一載體具有天然優勢。以往，我們購買家電廠家都會附贈一本寫滿密密麻麻文字的說明書，用戶遇到問題查詢時感覺在讀天書，簡直不說人話。現在，憑借一個5分鐘的視頻就可以直觀快速講述內容，是不是更高效？

2. 視頻搜索真的全面趕超搜索引擎了嗎？

或許你也和我有一樣的感受，感覺搜索習慣已然變成了視頻搜索，但真實情況真的是這樣嗎？我們很容易站在自己的立場去理解世界，這容易導致以偏概全。我們用數據說話。

北京字節跳動CEO張楠在其個人社交平臺上透露，抖音視頻搜索的月活用戶已經超過5.5億。抖音發布的《2020抖音數據報告》披露，截至2020年12月，抖音日均視頻搜索量突破4億。

那傳統搜索引擎呢？我們拿頭部平臺百度舉例。

公開披露數據顯示，截至2018年11月，百度APP的日均搜索響應次數60億。截至2019年，百度知識垂類產品每天服務用戶突破2.3億，日均搜索量達到15.4億次。

答案不言而喻，雖然視頻搜索發展迅猛，但傳統搜索引擎依然是主流選擇。不過，極光調研數據顯示，盡管獨立搜索平臺的優勢現階段仍然存在，以71.5%的使用率位居榜首，但搜索行為明顯向其它平臺遷徙，以短視頻平臺為例，68.7%的用戶會通過它完成搜索，是使用率第二位的搜索平臺。

3. 視頻搜索會顛覆傳統搜索引擎嗎？

不會。任何新技術、新模式的出現，都很難完全顛覆原有模式，而是相互依存，共同發展。在目前看來，視頻搜索雖然發展迅猛，但遠沒有到顛覆的階段。另外，搜索引擎憑借其全面的信息來源渠道，依然占據獨特優勢，這是目前視頻搜索無法比擬的。

防人之心不可無，商業的競爭總是殘酷的。拿字節跳動來說，在搜索方面的布局野心不可謂不大。除了傳統的搜索引擎外，還構建了以抖音、西瓜視頻等視頻搜索產品，試圖構建全網搜索引擎，直指百度。