在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)搜索引擎仍然是用戶在互聯(lián)網(wǎng)上獲取新鮮信息、探索知識(shí)和尋找解決方式的最為有效的工具之一。以其便捷、高效的搜索過(guò)程和即時(shí)全面的搜索結(jié)果，成為無(wú)數(shù)人在生活和工作中不可或缺的幫手。

中國(guó)的搜索引擎行業(yè)也在近年來(lái)得到了迅速的發(fā)展，其中復(fù)雜的市場(chǎng)變化以及細(xì)分領(lǐng)域的快速發(fā)展對(duì)于業(yè)內(nèi)玩家提出了更高的要求。

傳統(tǒng)搜索引擎在算法的不斷優(yōu)化、大數(shù)據(jù)技術(shù)的持續(xù)迭代、AI場(chǎng)景應(yīng)用的不斷創(chuàng)新和搜索功能及服務(wù)的不停拓展等方面中相輔相成，呈現(xiàn)出了全面升級(jí)的態(tài)勢(shì)。

近期，CTR發(fā)布了《2023年中國(guó)搜索引擎行業(yè)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。該報(bào)告以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從多角度對(duì)搜索引擎行業(yè)進(jìn)行了深度剖析。涵蓋了行業(yè)政策，社會(huì)，經(jīng)濟(jì)和技術(shù)趨勢(shì)，品牌使用格局和搜索用戶行為分析等內(nèi)容，并通過(guò)對(duì)行業(yè)專家進(jìn)行深度訪談，從行業(yè)現(xiàn)狀出發(fā)，梳理當(dāng)前搜索引擎發(fā)展趨勢(shì)。

報(bào)告精選：

市場(chǎng)概況和競(jìng)爭(zhēng)格局分析

報(bào)告指出，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)今背景下，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，搜索引擎用戶使用率近年持續(xù)回升。

搜索引擎品牌市場(chǎng)格局方面，報(bào)告指出，目前在中國(guó)傳統(tǒng)搜索引擎市場(chǎng)上，百度、360、搜狗三家傳統(tǒng)搜索引擎占據(jù)著主導(dǎo)地位，用戶滲透率位列行業(yè)前三名，品牌格局較為穩(wěn)定。

區(qū)分搜索使用端來(lái)看，百度穩(wěn)居PC端行業(yè)第一，而360和搜狗搜索分列二三位，中國(guó)傳統(tǒng)搜索引擎在PC端已呈現(xiàn)穩(wěn)固的三強(qiáng)格局。而從移動(dòng)端來(lái)看，搜索平臺(tái)呈現(xiàn)明顯的梯隊(duì)化特征，百度的移動(dòng)端用戶滲透率達(dá)到88.4%，獨(dú)占第一梯隊(duì)，而神馬，360，夸克等搜索平臺(tái)的用戶行業(yè)滲透率超過(guò)10%，位列移動(dòng)端第二梯隊(duì)。

同時(shí)，百度在搜索行業(yè)知名度被用戶認(rèn)可，360安全可靠的形象獨(dú)具一格。

競(jìng)爭(zhēng)壁壘分析

搜索引擎是為用戶提供搜索服務(wù)的技術(shù)產(chǎn)品，搜索引擎通過(guò)搜集互聯(lián)網(wǎng)上的信息，根據(jù)處理后的結(jié)果進(jìn)行分類、排序等操作，并向用戶展示搜索結(jié)果。

進(jìn)入2023年，AI技術(shù)迎來(lái)突破性發(fā)展，使用戶的搜索行為發(fā)生重大改變，同時(shí)為搜索行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

隨著生成式AI技術(shù)在搜索領(lǐng)域的應(yīng)用，用戶搜索內(nèi)容的結(jié)果，從以前的關(guān)鍵詞模糊反饋轉(zhuǎn)變?yōu)榭蓪?duì)話式的精準(zhǔn)反饋，極大的提升了用戶搜索效率和內(nèi)容結(jié)果的價(jià)值，未來(lái)該技術(shù)將成為搜索引擎行業(yè)各品牌打造競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

此外，報(bào)告指出，隨著政策監(jiān)管的持續(xù)加碼并深入行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)治理監(jiān)管的精準(zhǔn)性不斷增強(qiáng)，搜索引擎平臺(tái)的安全風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)將成為平臺(tái)發(fā)展時(shí)刻需要警惕和遵守的紅線。

市場(chǎng)前景分析

在市場(chǎng)發(fā)展前景分析方面，從報(bào)告中可以看出，搜索引擎行業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)前景仍舊寬廣。

報(bào)告指出，在對(duì)廣告主調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，搜索類廣告投放選擇中，65%的廣告主選擇同時(shí)在移動(dòng)端和PC端同時(shí)進(jìn)行廣告投放。

而從未來(lái)看重情況，71.4%的廣告主比往年更看重移動(dòng)端資源，但值得一提的是，同樣也有超4成的用戶比往年更看重PC端投放資源。

另外，未來(lái)搜索引擎平臺(tái)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)依舊，由于各搜索引擎平臺(tái)紛紛在加強(qiáng)自建信息資源的保護(hù)。

所以垂直內(nèi)容商的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源成為擴(kuò)充平臺(tái)信息資源和搶占搜索市場(chǎng)的關(guān)鍵，搜索平臺(tái)和垂直內(nèi)容商的合作，有利于打破搜索內(nèi)容壁壘，為用戶提供更加豐富多元的內(nèi)容資源供給。

通過(guò)報(bào)告研究我們看到，在未來(lái)的發(fā)展中，隨著人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是AIGC技術(shù)的爆發(fā)，以及人們對(duì)生活品質(zhì)要求的提升，搜索引擎行業(yè)將會(huì)迎來(lái)新一輪的發(fā)展浪潮。

傳統(tǒng)搜索引擎平臺(tái)更需要緊跟時(shí)代潮流，通過(guò)不斷探索新的技術(shù)、內(nèi)容與商業(yè)模式，更好地滿足搜索用戶需求，提高用戶效率，提升用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。