搜索引擎是互聯網的窗口，谷歌長期以來一直是這個行業的主導者，其全球市場份額為93%。然而，今年，微軟通過將人工智能（AI）集成到其必應搜索引擎中，挑戰了谷歌的領導地位。

最近的一起事件使搜索引擎之爭進一步升級。4月16日，《紐約時報》報道稱，三星電子正在考慮將其設備上的默認搜索引擎從谷歌改為必應。在過去的12年里，谷歌一直是三星智能手機的默認搜索引擎。

后來居上

根據《紐約時報》看到的谷歌內部通訊，三星的“改換門庭”使該公司處于“恐慌”狀態。這家韓國企業集團的合同為谷歌帶來了 30 億美元的收入。有業內人士稱，這是谷歌成立25年來以來“最嚴重威脅”。

同時， 有AI加持的New Bing在全球市場份額已經開始上升，從2月份的2.81%上升到3月份的2.88%。有專家指出，雖然谷歌在全球搜索引擎市場擁有93%的份額，而微軟只有3%，但只要微軟市場份額每增加1個百分點，其年度廣告收入就會增加20億美元。

三星宣布消息后第二天的美股市場上，微軟漲2%后收漲近1%，谷歌A跌近3%失守七個月新高。

當三星改變默認搜索引擎后，外界開始關注另一全球知名手機品牌蘋果的態度。據悉，谷歌與蘋果公司簽訂了200億美元的類似默認搜索引擎合同，該合同將于今年續簽，如果占全球手機市場23%份額的蘋果也拋棄谷歌，谷歌將再遭重挫。

目前，在持有蘋果合同的基礎上，谷歌掌握著安卓和Chrome瀏覽器，分別占據智能手機和瀏覽器市場份額的71%和65%。換句話說，全球絕大多數的智能手機都將谷歌設置為默認搜索引擎。微軟方面，目前運行Windows10或11的設備超過14億。該公司一直在對Edge瀏覽器進行投資，將其安裝在新的Windows硬件上，并將必應作為默認瀏覽器。

不過，外界普遍認為，三星的“叛變”將蘋果置于一個相當有利的處境：蘋果可以利用微軟和谷歌之間的紛爭，待價而沽，為自己爭取到更大的利益。

內憂外患

今年早些時候，OpenAI發布了最新款的AI聊天機器人ChatGPT。僅僅5天，該應用就積累了100萬用戶，兩個月內突破1億。相比谷歌這樣的傳統搜索引擎，ChatGPT可以直接回答用戶的提問，信息搜尋的速度更快也更方便。谷歌長期以來在搜索引擎上的優勢蕩然無存。

對于微軟的威脅，谷歌自然沒有坐以待斃。今年2月，谷歌CEO Sundar Pichai發布了一篇名為《我們人工智能旅途中重要的下一步》文章，宣布谷歌將推出一款由LaMDA模型支持的對話式人工智能服務，名為Bard。

可惜的是，Bard在其第一次面對公眾時卻遭遇事故：在面對用戶提問“詹姆斯?韋伯空間望遠鏡”相關消息時，它給出了“詹姆斯?韋伯望遠鏡拍攝到了太陽系外行星的第一批照片”這個信息，但這個信息是錯誤的。這些信息通過網頁搜索也能獲得幾乎100%準確的回答，加入了人工智能技術的Bard卻還比不上傳統搜索引擎，這引發了大眾對這項功能的熱烈討論，甚至質疑谷歌是否具備這樣的能力開發一個匹敵ChatGPT的另一個AI。

同樣令人擔憂的還有谷歌的業績，據谷歌母公司Alphabet發布2022年第四季度財報顯示，該公司本季度營收760.48億美元，同比上漲1%；凈利潤136.24億美元，同比下滑34%，已連續三個季度盈利下滑。2022年，谷歌凈利潤599.72億美元，同比下降21%。作為其核心收入來源，谷歌的數字廣告業務由于全球消費需求明顯減緩，各個公司廣告業務的投放預算明顯減少的影響，正在持續下滑。有機構預計谷歌第一季度的廣告收入將連續第二年下降，全年的收益增速將低于4%。這對于過去五年平均每年增長19%的業務來說，是一個非常大幅度的減速。

收益下降的同時，谷歌的運營成本卻不斷上升。去年谷歌的流量獲取成本（TAC）接近490億美元，包括向蘋果和三星等公司支付的費用，鑒于生成式AI由于必要的芯片、組件等要求，其啟用和運行成本很高，與微軟保持同步已經可能增加更多成本。

雖然在搜索引擎大戰上開局不利，但是谷歌似乎還沒有退縮。據說谷歌正在開展一個名為“Magi”的項目，在該項目下，它將為搜索結果、圖像搜索等添加新的 AI 功能。據報道，Magi 將在搜索查詢的組合中保留廣告。計劃中的搜索更新還包括聊天機器人編寫代碼和與用戶對話的能力。該公司計劃首先在美國向大約 100 萬用戶獨家發布這些功能。到今年年底，這個數字可能會增加到 3000 萬用戶。